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絕味鴨脖廣告涉嫌“消費”女性被罰60萬,公司發布致歉信

Date:2017-12-25 11:21:01    Views:

  “雙十一”期間,湖南長沙絕味食品營銷有限公司(以下簡稱“長沙絕味食品”)因涉嫌宣傳不雅圖片和發布不尊重女性廣告,被長沙市工商行政管理局立案調查。
 
  12月22日,澎湃新聞從長沙市工商行政管理局相關工作人員處獲悉,工商部門已于22日對其下發了行政處罰決定書,責令停止發布違法廣告,罰款60萬元。
 
  公開資料顯示,長沙絕味食品系絕味食品股份有限公司旗下的營銷公司。
 
  22日下午,絕味食品股份有限公司相關負責人稱,將汲取本次事件的深刻教訓,也愿意接受媒體和公眾的監督指導。同時,向消費者發布“致歉信”。
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  長沙市工商行政管理局針對長沙絕味食品不雅廣告作出的處罰決定書。長沙工商部門提供
 
  涉不雅廣告被罰款60萬元
 
  澎湃新聞查閱11月1日長沙絕味食品在天貓旗艦店上的廣告顯示,卡通圖片上的一名女子著短褲,躺在床上帶鐐銬分開雙腿。該圖片還配發文字:鮮嫩多汁,想要嗎?廣告發布后,被引來“不尊重女性”的差評。11月2日,此不雅廣告被撤下。
 
  此天貓旗艦店外,11月3日,長沙絕味食品的微信公眾號上又出現了以大衛雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片,并配發了以夫妻、情侶口氣暗示性行為的文字。有媒體披露后,該圖片和文字于11月6日被撤下。
 
  針對上述不雅廣告,澎湃新聞獲取的一份長沙市工商行政管理處罰決定書顯示:11月1日、3日,長沙絕味食品天貓旗艦店平臺和微信公眾號上,登出了公司雙十一促銷廣告文案。因該文案涉嫌媚俗,引發網絡輿論的負面評論。對此,工商局于11月6日對當事人進行了立案調查。
 
  該局認為,當事人兩次在不同網絡平臺上所發布的網絡廣告圖片媚俗,文字低俗,其內容均違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項相關禁止性規定,要求其責令停止發布違法廣告;處罰款60萬元。
 
  公開資料顯示,絕味食品股份有限公司是一家專注休閑鹵制食品行業的企業,為全國食品工業優秀龍頭企業,其主要銷售渠道采取加盟模式,目前全國門店近9000家,加盟商為3000余名,整個體系員工兩萬名。
 
  涉事公司向消費者致歉
 
  絕味食品股份有限公司相關負責人接受澎湃新聞采訪稱,長沙絕味食品系絕味食品股份公司的全資控股子公司,“雙11”促銷文案由該公司委托長沙匯邦廣告公司全權設計、制作、發布。事發后,長沙絕味食品作為此次事件的主體,被工商部門罰款60萬元,長沙匯邦廣告公司作為全權設計、制作、發布方,被罰款60萬元。
 
  22日下午,絕味食品股份有限公司向全國消費者發布致歉信。

  致 歉 信
 
  尊敬的消費者:
 
  對于我公司長沙絕味食品營銷有限公司“雙11”銷售廣告文案內容造成的不良影響我們深表歉意。事件發生后公司非常重視,第一時間成立工作小組,在積極配合廣告監管機構調查的同時內部也進行了自查和整改:
 
  1、積極配合長沙工商管理部門進行相關情況調查,誠懇接受工商部門對此事作出的處罰決定。
 
  2、免去長沙絕味食品營銷有限公司負責人職務,對營銷公司電商團隊予以通報批評、扣發當季獎金處分。
 
  3、為了杜絕此類事件再次發生,公司全員進行深刻的檢討與反思。重新制定了公司對外廣告宣傳管理辦法,嚴格明確公司廣告設計和發布權限審核制度及流程,責任到人并明確追責制度。
 
  4、組織公司管理層、營銷部門全體員工,進行為期一個月的《廣告法》和相關法律法規學習,提高自覺意識、規范工作行為。
 
  公司一直以來注重公眾形象、遵紀守法、規范發展。我們將汲取本次事件的深刻教訓。也愿意接受媒體和公眾的監督指導。同時感謝廣大消費者的支持和關注!
 
  絕味食品股份有限公司
 
  2017年12月22日
日期:2017-12-23